你有自己的網站嗎？還是你負責管理你公司的網站？你有沒有收過別的網站管理員向你提出交換連結的要求？我們會告訴你為什麼你需要重視這些 Link Request，和當你收到這些 Link Request 的時候應該怎樣處理；如果你曾經收過這些電郵而你直接把它們丟掉的話，建議你立即到資源回收筒找一下，因為正確處理 Link Request 可能會為你的網頁帶來意想不到的收穫。

Link Request 是什麼？ Links （網站連結）到底有什麼作用？

現代搜尋引擎都以數以百計的條件去決定一個網頁在搜尋結果的排名，單以 Google 為例，搜尋排名的條件就多達200+（註：「排名」在這裡指搜尋結果排名 [SERP Ranking / Position]，不是網站排名 [PageRank]）。每一個因素的份量都不同，而且還會因應環境，使用者習慣等等而不斷更新，確保搜尋結果質素的同時，防止有人蓄意欺騙搜尋引擎排名。

在眾多影響排名的人數當中，但是涉及 backlinks 連結的就佔總比重的15%，足以直接影響一個網站、甚至乎整個 marketing campign 的成敗。

搜尋結果／網站排名和連結的關係其實很簡單：backlinks 連結的數量、backlinks 連結的關聯、backlinks 連結的質素；換言之，一個網頁越多 backlinks 連結、連結的來源網站題目越相關／相似、backlinks 連結的來源網站的網站排名（PageRank）越高，你的網頁在搜尋結果的位置就會越高。

怎樣分析 Link Request

對於所有SEO專業人員來說，link buildling 是整個SEO企畫其中一個最能左右成敗的元素 -- 除了因應市場和 campaign 的要求製作能吸引人主動連結的內容以外，還會根據分析尋找出合適的網站要求建立連結合作伙伴 (link partner) 關係，互相連結。

坊間有很多形形式式的 link request，不同的SEO團隊會有不同的風格和手法，有原創性十足亦有良莠不齊的，往往令不熟悉SEO campaign 運作的收信者無所適從，白白錯失建立連結伙伴的機會。下面是三個比較常見的情況，我們會解釋一下你為什麼應該或不應該接受一個 link request。

情況 1: 對方要求你連結到他們的網頁，而他們亦會連結到你的網業

這是最理想的情況，你只需留意一下要求連結的網站有沒有值得連結的內容、連結該網站的內容對你的讀者有沒有幫助、和那個網站的題目和你的網站有沒有關聯。簡單的說，假設你的網站提供旅遊資訊，我相信你的讀者對一些關於地產市道相關消息的連結應該不會有什麼興趣，可能反而令你的讀者的注意力被分散，得不償失。

情況 2: 對方要求你連結到他們指定的網以... 就這麼多

他們可能覺得你的連結有十分有價值，不過肯定他們對你的網站所提供的內容一點興趣也沒有。有流傳說一個網站對外與對內的連結比 (ratio of inbound and outbound links) 也會影響一個網站的排名，信奉這種說法的SEO團隊往往不會相對的承諾連結到你的網站。

如果你覺得他們的內容有用，或者你覺得你的讀者對他們的內容有興趣的話，也不妨連結到他們的網站；你也可以嘗試向他們提出連結的要求，這可以視乎你的心情再決定 :)。

情況 3: 對方要求你連結到他們的網頁，而他們會從別的網站連結到你的網站

每一次收到這種 link request 都令人特別氣憤，你只要細心留意一下，不難發現他們所承諾的連結是從一些看起來不怎麼樣、滿是不相關的連結的網站（例如這個網頁）；這種網站一般稱之為 Link Farm，主要用來作不等價交換連結 -- 對方要求你連結到 A 網站，但卻只提供排名更低的 B 網站的反向連結作回報 -- 用途。除了這些連結本身的價值近乎零以外，若被搜尋引擎發現你的網頁有大量從 Link Farm 網站以來的連結很可能會被降低排名，甚至乎被剔除在搜尋器目錄之外，反而得不償失。

與對方建立連結

通常 Link Request 裡都會詳細列出要連結的網址和連結錨文字 (Anchor Text) ，你可以用來參考，不過你不一定要完全按照對方的意思去建立連結。

一般來說最容易及最有效的連結方式就是在任何網站或 Blog 文章的內容裡找出相關的關鍵字然後建立連結，這樣做不單只這些連結看起來自然，而且更能為你的文章內容加以印證，方便讀者之餘又能增加你的文章的可信性，對你的網站其實相當有好處的。

你收過的 Link Request 之中有沒有哪一個是特別有創意的呢？